Украинский рынок безалкогольных напитков за последний год вырос, покупать эту категорию товара украинцы предпочитают в гипер- и супермаркетах.

По информации исследовательской компании Nielsen в период с апреля 2016 года и по март 2017-го рынок безалкогольных напитков (минеральная вода, сладкая газированная вода, холодный чай и энергетические напитки) Украины вырос на 15,25% в денежном выражении и на 4,7% в объемах проданных литров. Обороты продаж категории безалкогольных напитков годом ранее также демонстрировали рост (+26,17%) в денежном выражении, но падение (- 4,16%) в натуральном. Аналитики Nielsen считают, что основной причиной для позитивной динамики стало замедление роста цен на украинском рынке для всех безалкогольных напитков по сравнению с прошлым годом: + 10,08% за литр в 2017-м против +31,65% годом ранее.

В Nielsen также обращают внимание на небольшую, но очень активно растущую категорию, такую как – энергетические напитки. За счет развивающихся недорогих брендов эта категория увеличила продажи в литрах на 16,9% и стала лидером роста в объемах среди всех безалкогольных напитков.

По словам руководителя отдела по работе с производителями безалкогольных напитков, пива и молока компании Nielsen в Украине Снежаны Абдуллиной, сейчас рынок безалкогольных напитков один из немногих, показывающих позитивную динамику.

«За ростом рынка безалкогольных напитков, который наблюдается в Украине, стоят титанические усилия производителей, работающих в условиях инфляции и с акцентом на силу бренда, ценовые привлекательные предложения и новые вариации напитков в ответ на потребности отечественного потребителя и популяризацию культуры потребления. Например, сладкая газированная вода и энергетики без сахара созданы для активного потребителя, который ведет здоровый образ жизни и следит за калориями, при этом продолжает пить свой любимый напиток», — отмечает Снежана Абдуллина.

Розничные тенденции

Согласно исследованию Nielsen, в каждой из категорий группы безалкогольных напитков представлены продукты собственных марок торговых сетей. При этому аналитики компании отмечают, что в энергетических и сладких газированных напитках продажи частных марок в литрах растут на 22% и 32,8% соответственно. В то же время в минеральной воде и в холодном чае доля продаж падает на 8,5% и 6,5% соответственно. По мнению экспертов, это свидетельствует о восприятии собственных торговых марок потребителем все еще как продуктов по более доступной цене.

В каналах торговли также происходят изменения – заметный рост продаж и важности канала современной торговли — супер\гипер\минимаркеты. При этом заметно падение каналов традиционной розницы не только по важности, но и в натуральном и денежном выражении.

Так, самый большой канал традиционной розницы – продовольственные магазины — стал продавать меньше безалкогольных напитков в объемах на 2,5% за период с апреля 2016-го по март 2017 года по сравнению с таким же периодом 2015-2016.

«Что влияет на тенденцию? Во-первых, цена, которая исторически выше, чем в современной рознице, растет быстрее в традиционных каналах торговли и, судя по реакции потребителей, заставляет их делать покупки напитка в более дешевом магазине. Во-вторых, ценовые акции, которыми стимулируют продажи в сетевых магазинах, переманивая потребителей из других каналов торговли. В-третьих, широкий и актуальный ассортимент, который имеет все большее значение для украинского потребителя», — поясняет Снежана Абдуллина.

You may also like

Аналітика

Механізми та статистика працевлаштування випускників вищих учбових закладів України та країн Вишеградської групи (або куди діваються випускники українських вишів)

На, здавалось би, просте питання: куди працевлаштовуються випускники вузів України, не так легко знайти відповідь, ...

Leave a reply