By Кросс-медийный проект APPS Music & SZIGET: Awards
утвердил бренд APPS™ как эксперта в культуре музыкального потребления. Среди претендентов на премию Effie в этом году был кейс бренда APPS – инди-премия независимой украинской музыки APPS Music & SZIGET: Awards. Проект, реализованный #ODDEE Agency и ГК «Новые Продукты», пока не занял призовых мест, однако имеет широкий потенциал и поле для развития.
Проект APPS Music решил дать потребителям тот пласт культуры, тот недостающий «пазл», в котором они нуждаются. В последние годы жизнь украинцев меняется под влиянием объективных обстоятельств, меняются и их запросы на музыку. Нужны отечественные музыкальные герои. Поиск таких героев – «самого сидра» и «самых сочных фруктов» украинской музыки – и стал миссией премии APPS Music.
После первого сезона премии, который уже исследовал состояние украинской независимой музыки прошлого года, APPS Music сделал внушительный рывок вперед – благодаря тому, что APPS™ нашел мощного союзника в лице самого престижного музыкального фестиваля Восточной и Центральной Европы.
«Поскольку выступить на фестивале Sziget – честь для любого артиста, мы пришли к тому, что это и будет лучшим главным призом для победителя», – делятся организаторы. До этого отбор представителя украинской музыки для выступления на Sziget проходил уже дважды и каждый раз привлекал пристальное внимание отечественных меломанов и музыкальных экспертов, поэтому организаторы понимали, что премия не останется незамеченной. Первая часть проекта проходила онлайн: более сотни музыкантов и групп подали заявки на конкурс и суммарно собрали около 6100 репостов на своих страничках в соцсетях. А итог зрительского голосования на сайте привлек более 27 тысяч меломанов, которые отдали голоса за своих фаворитов и определили двух финалистов. Остальных трех финалистов выбирало профессиональное жюри, 8 главных музыкальных экспертов Украины. Заключительным аккордом стал лайв-ивент: 26 мая состоялся финальный концерт в киевском клубе Atlas и церемония объявления победителя. Самым сочным фруктом сезона эксперты назвали дуэт Kadnay, они стали победителями в номинации Europe и отправились в Будапешт покорять многотысячную аудиторию европейской сцены фестиваля Sziget.
«Бюджет Sziget festival – 20M евро. Это крупнейший европейский фестиваль, и мы отправили туда Kadnay. Могли бы мы представить, создавая премию два года назад, что это возможно? Точно нет», – комментирует Иван Базар, основатель агентства Oddee.
Благодаря проекту APPS™ стал восприниматься как бренд, способный привить культуру музыкального потребления, соединяя талантливых исполнителей с аудиторией, которая ждет и хочет слушать новую украинскую музыку.
«Сегодня в обществе очень сильна потребность и в отечественных товарах, и в отечественных звездах, поэтому мы с энтузиазмом взялись за кросс-медийный проект по поиску самого сидра украинской музыки, – отмечает Елена Селютина, PR-директор Группы Компаний “Новые Продукты”. – Особенно сильна эмоциональная потребность в том, чтобы украинские исполнители были по достоинству оценены и признаны Европой. Ощущать себя частью мощного культурного мейнстрима – к этому стремится большинство украинцев. В этом смысле фестиваль Sziget – идеальный партнер, так как является непререкаемым авторитетом для отечественных меломанов, он официально носит звание “европейского фестиваля с лучшим лайн-апом” и, кроме того, является ближайшим и самым доступным для украинцев мощным фестом. Подготовка к третьему сезону уже идет полным ходом, так что ждите: мы уверены, что с каждым годом проект будет становиться все более резонансным».
Премия
APPS Music & SZIGET: Awards – это коллаборация премии APPS Music, которая уже исследовала состояние украинской независимой музыки прошлого года и фестиваля Sziget, одного из самых известных фестивалей мира, выступить на котором – честь для каждого музыканта.
Отбор среди украинских групп на сцену Sziget проходил в нашей стране уже дважды: в 2015 году победу в конкурсе одержала группа ONUKA, а в 2017-м – Atomic Simao. Премия APPS Music впервые раздала награды летом 2017 года. Победителем в номинации «Прорыв года» стали Indytronics, а в номинациях «Клип года» и «Хит года» победили BeMyGuest.
APPS Music – музыкальная премия, основанная в 2017 году, которая ставит своей целью поиск новых героев в направлениях рок и электроника. Путем голосования сначала слушатели, а затем и представители движущей силы музыкальной сцены страны выбирают лучших из лучших. Здесь не делают из ноунеймов звезд, но помогают талантливым андеграунд-исполнителям быть замеченными.
APPS™ – cидр, который изготавливается методом брожения из натурального яблочного сока без добавления спирта украинским производителем напитков ГК «Новые Продукты».
Sziget Festival – один из крупнейших фестивалей в мире с 26-летней историей и ближайший к Украине масштабный фестиваль музыки и искусств. Это «Лучший большой фестиваль Европы» и «Фестиваль с лучшим лайн-апом» по признанию European Festival Awards и миллионов фанатов и артистов со всех уголков планеты. Sziget – это экстраординарное визуальное приключение, огромная территория общения, место встреч и знакомств людей друг с другом. Он проходит ежегодно в разгар лета на Острове Свободы в центре Будапешта и гостеприимно принимает около полумиллиона болельщиков из 100 стран мира и исполнителей из около 60 стран.
