By Міжнародний жіночий день дедалі більше асоціюється з рівністю можливостей та підтримкою жінок у бізнесі. Аналітика агенції digital-маркетингу Inweb показує, що традиційні підходи до цього дня втрачають актуальність, а бренди, які орієнтуються на сучасні тенденції, отримують більшу довіру споживачів.
Головні інсайти дослідження
- Гендерний паритет залишається викликом
За даними World Economic Forum, знадобиться ще 134 роки для досягнення повної рівності. Україна покращила свої позиції у The Global Gender Gap Index 2024, піднявшись на 63 місце зі 146.
- Дискримінація у професійному середовищі
60% жінок в Україні зіштовхуються з неналежним ставленням на роботі, зокрема знеціненням їхнього внеску.
- Фемінізм серед молодого покоління
52% жінок покоління Z ідентифікують себе як феміністок, тоді як серед чоловіків цей показник — 34%.
- Pinkwashing у маркетингу
| Pinkwashing — використання феміністичних лозунгів або підтримки прав жінок компаніями, організаціями чи урядами з метою покращення іміджу, без реальних дій для досягнення ґендерної рівності. |
Використання феміністичних ідей без реальних дій сприймається негативно. Бізнесам важливо фокусуватися на реальних ініціативах, таких як рівність зарплат та кар’єрні можливості.
Споживча поведінка та тренди
9 з 10 жінок у Польщі очікують подарунок на 8 березня, а кожна друга купує його самостійно.
В Україні найпопулярніші категорії подарунків — квіти (42%), увага (34%) та можливість відпочити від хатніх справ (31,8%). Пік онлайн-запитів щодо подарунків на 8 березня припадає на 3-9 березня, активний пошук починається з 11 лютого.
Підтримка жіночого бізнесу також набуває значення: 67% жінок у Великій Британії та 75% жінок віком 25-39 років вважають важливим підтримувати бізнес, яким володіють жінки.
Очікування споживачів від брендів
Очікування від брендів змінюються: 27% українців очікують, що бренди демонструватимуть емпатію, а 18% — що стануть прикладом змін. Молоде покоління все частіше очікує від брендів не просто знижок чи подарункових кампаній, а конкретних змін у корпоративній політиці.
Що це означає для бізнесу
Компаніям варто переглянути свої маркетингові стратегії до 8 березня та орієнтуватися на реальну підтримку жінок, а не лише на комерційні акції. Виграють ті, хто впроваджує системні зміни: рівну оплату праці, жіноче лідерство, освітні програми.
Ознайомитися детальніше з дослідженням можна за посиланням.
